На основании информации о тематике и целевой аудитории из креативного брифа определяется семантическое ядро будущего сайта — набор релевантных (адекватных) слов и фраз, которые обеспечат приток пользователей на сайт из поисковых систем. Это достаточно длительный и кропотливый процесс, изучающий статистические данные из поисковых систем Google и Yandex, однако правильно определенное семантическое ядро — это залог коммерческого успеха проекта.